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8848钛金手机好吗?为什么8848钛金手机能在央视打广告?

上传时间:2017-01-22 16:00  来源:www.wsm.cn  手机版

相信绝大多数人都知道这款8848钛金手机,尤其是接受过它铺天盖地的广告洗礼后:广告中,王石以及那个火遍全国,大家都想知道他是谁的光头汉子,都在倾力地表现着这款手机的高贵。加上长时间的电视广告轰炸,让人无法不对这款手机印象深刻。为什么8848钛金手机能在央视上打广告呢?下面十万个为什么网带你看看8848钛金手机好吗?为什么8848钛金手机能在央视打广告?

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8848钛金手机好吗?

8848钛金手机一直饱受舆论争议。“8848故宫贺岁版发布,售价高达2万元”、“8848钛金手机因虚假宣传被中消协问询”、“不满中消协,否认虚假宣传”一系列消息连续爆出。在这个各家偃旗息鼓的时间段,8848似乎为公众在茶余饭后增加了不少谈资。

很显然,8848钛金手机根本不值这个价格,钛金根本没有这么贵。

为什么8848钛金手机能在央视打广告?

拥有国资背景的营销大神

仔细观察8848的营销方式,似乎能感受到一丝熟悉的套路。的确,8848手机背后的运作实体为北京珠穆朗玛移动通信有限公司。公开资料显示,该公司股东为北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企业管理中心(有限合伙),后者是由壹人壹本高管出资成立的企业。而这家公司的掌门人,就是曾运作过“背背佳”、“好记星”、“E人E本”等现象级营销产品的名人:。

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杜国楹

看到杜国楹的名字,想必大家对满世界都是8848手机的广告也就不会感到奇怪了,如今的8848钛金手机比起当年的背背佳、好记星、乃至于E人E本都有过之无不及。另外提到杜国楹还有一个名字不得不提,就是“橡果国际”——那个当年几乎垄断了全国所有电视购物频道的企业,其背后掌门人也是杜国楹

壹人壹本公司在2013年1月9日,以近14亿元的价格被同方股份有限公司并购。而清华大学(清华控股)旗下的同方,是一家国有控股的混合所有制企业。这次收购让杜国楹隐隐有了一丝国资背景。

归属于同方股份的E人E本在2013年以后似乎就没有了声息。直到2014年6月,壹人壹本推出了首款安全手机M1,借此正式进军手机领域,再之后,这款售价近7000元的手机就再也没有了消息……

“俗话”说,一个不想当厨子的营销企划绝不是好司机。2015年7月,8848 M2正式发布。单从产品型号上来看8848 M2确实是延续了最早的E人E本的 M1。不过如果将8848M2视为E人E本手机产品线上的续作却是完全错误的。

很明显,8848被当作一个新品牌来进行运作,它不但有自己独立的官网,而且在宣传上几乎没有提及与壹人壹本的关系。并且,“8848钛金手机”的定位显然超然于E人E本M1,完全是以国产高端商务手机的形象示人的,要的就是品味、身份和象征。这也充分体现了杜国楹做广告营销的三个特点:轰炸,精准传播诉求,明星代言。

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最会玩营销的万元机